“天宝龙凤”创始于上世纪三十年代，是一家被国家商务部认定的“中华老字号”知名企业，经多年持续发展，已经成为集黄金、铂金、钻石与珠宝玉器零售加工、批发为一体的综合性珠宝企业。2003年5月，在母公司上海益民百货股份有限公司的大力支持下，为拓展“天宝龙凤”品牌的黄金、珠宝、钻石经营业务，实施走品牌连锁规模经营的发展之路，经上海益民百货股份有限公司董事会讨论决定，将上海天宝金银珠宝有限公司和上海龙凤金银珠宝有限公司进行强强联合，实施增资重组，为公司在新一轮的发展进程中，注入了活力和动力。
近年来，公司坚持打造“天宝龙凤”自主品牌，将品牌建设作为公司首要目标，改变以往公司单店销售模式，拓展天宝龙凤品牌影响力，实行连锁经营。公司以“诚信服务、顾客至尊、品位生活、美化人生”为服务理念，企业在传承老字号品牌优良传统基础上，紧跟国际时尚潮流，在产品中融合中西方文化，形成了一套独特的设计理念。
近年来，公司谋求差异化发展，实施错位竞争战略，努力开拓新的终端消费市场，积极开发新品。公司开发的商品充分凸显“大礼品、大黄金、大收藏”的概念，成功开发完成“重铸国宝之魂——圆明园纯金十二兽首”项目，相继推出了每件金重1公斤的“僧冠壶”、“大龙印”和“吉祥三宝”（一炉二壶）等商品。它们的的问世，标志着中国黄金艺术品从此告别了小构思、小工艺和小克重的“三小”历史，从此进入了大创意、大工艺、大克重的通道。
2008年，公司通过了ISO9001国际质量体系认证。近年来，公司连续获得“上海市文明单位”、“上海市著名商标”、“上海名牌（产品类）、（服务类）”，“全国质量、诚信品牌联盟单位”、“中华老字号传承创新先进单位”、上海市“五星级诚信创建企业”，“上海商业优质服务集体”和“‘百花杯’优质服务竞赛活动先进企业”等多项荣誉，多家门店连年获得“放心店”称号。公司亦是上海市黄金行业协会副会长单位、上海宝玉石协会会员单位。