哎呀呀,一个响亮的女孩饰品品牌。专业为广大女孩提供优质的潮流时尚饰品，多年来一直秉承着“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念，在董事长叶国富先生的带领下，通过全体员工和加盟商的不懈努力，仅用数年时间，就迅速改变了零售行业的游戏规则，将一度被边缘化的饰品变成了深受广大女性消费者追捧的时尚主流。2012年5月，哎呀呀获得达晨亿元投资，这是中国饰品行业迄今为止最大的一笔商业融资，哎呀呀以此豪举再次引发饰品行业的蝶变。
哎呀呀的成功既具有鲜明的时代特色，又极具中国本土色彩。一方面，随着消费者获得信息的能力越来越强，全球消费正在呈现两极分化的发展趋势，平价已成为零售行业的趋势；另一方面，80后、90后等新一代消费者更了解品牌的意义与相关的商业操作，对自己的消费选择越来越自信，他们更看重产品品质和商家诚信。
哎呀呀完美的顺应了上述趋势，同时又暗合了“拉动内需”、“渠道下沉”的中国商界大势。从北京、上海等一线城市，到偏远地区城镇这样的四五级市场，随处可见哎呀呀的身影，能够为消费者贴身提供快捷、方便的一流产品和服务，生动诠释了什么叫做“渠道为王”。
哎呀呀坚信“小即是美”，崇尚开放、协作、公平、透明和奋斗精神，致力打造成一个“为创业者提供机会，为消费者提供实惠，为供应商提供利润，为员工提供发展空间”的创富平台。如今，全国有数千家工厂为哎呀呀生产产品，数以千计的加盟商通过哎呀呀实现了自己的创业梦想。
哎呀呀与耐克、苹果一样，只做产品研发和品牌营销，不做生产，成为本土企业学习的典范，并荣获“2010年中国最佳商业模式”、“2010年度最具竞争力品牌”、“第十届中国企业成长百强”、“2011年中国特许百强奖”、“2011-2012年度中国零售业优秀特许加盟品牌”等称号，同时，哎呀呀是广州市荔湾区纳税额第二的民营企业，多次被政府授予“纳税大户”等荣誉。